DMM #12 | Laat AI in je eigen Tone of Voice schrijven

Hi Marketing Multispecialisten!

Ooit gedacht dat copywriting niet zo belangrijk was?

Ha! Denk nog eens na!

Het is dé skill die je overal in de marketing tegenkomt. Of je nu reclames maakt, websiteteksten schrijft of e-mailcampagnes bedenkt, zonder goede copy valt alles in het water.

Hoe je schrijft, maakt een wereld van verschil

Je tone of voice is als een vingerafdruk voor je merk. Het maakt je herkenbaar en onderscheidt je van de massa. In een markt vol lawaai wil je eruit springen, en dat doe je met een unieke toon.

Maar hier komt het probleem: als we zoveel moeten schrijven, willen we natuurlijk AI gebruiken. Helaas heeft AI zijn eigen tone of voice en die is irritanter dan een mug in je slaapkamer (je kent het wel).

Maar geen zorgen, vandaag fix ik dat voor jullie!

Probleem: Hoe laten we AI in onze tone of voice schrijven?

AI kan ons veel werk uit handen nemen. Het probleem is echter dat tools als ChatGPT hun eigen taaltje spreken. Ze hebben een voorkeur voor bepaalde woorden, zinsstructuren en, ja, zelfs emoticons. Frankwatching had hier laatst nog een leuk stuk over.

Hoe meer AI-content er komt, hoe eerder mensen het herkennen en hoe minder impact je ermee maakt. Dit probleem moeten we tackelen!

Proces: twee opties die we willen voorkomen

Kijk om je heen, en je ziet twee dingen gebeuren:

1. Marketeers nemen AI-teksten klakkeloos over.

2. Marketeers herkennen AI-teksten meteen en vinden ze tegenvallen, dus schrijven ze alles zelf.

Beide opties zijn niet ideaal. Optie 1 geeft saaie, generieke teksten. Optie 2 is niet schaalbaar. Dat laten we over aan de uberspecialisten.

Wij zoeken dus een manier om AI in je eigen tone of voice te laten schrijven. Hier zijn verschillende opties voor. 

De makkelijkste is iemand imiteren: 

“schrijf in de stijl van shakespeare"

Maar je wil juist uniek zijn, de beste manier is dan ook om je eigen stijl te creëren. 

Prompt: Custom GPT Tone Of Voice Analyser

We gaan onze eigen tone of voice maken en die naar wens finetunen.

Elke keer als ik de vraag krijg: "Hoe kan ik ChatGPT in mijn tone of voice laten schrijven?" vraag ik terug: "Wat is jullie tone of voice precies?" Meestal heeft niemand hier een goed antwoord op. Als jij het zelf niet kan omschrijven, hoe verwacht je dan dat AI dit wel kan?

We moeten op zoek naar de exacte woorden en regels die we ChatGPT kunnen geven om jouw teksten te herschrijven.

Als we even in de theorie duiken leren we al snel dat je over 4 dimensies naar tone of voice kan kijken:

1. Formeel vs. Informeel - Hoe professioneel moet de tekst klinken?

2. Licht vs. Serieus - Hoeveel humor wil je erin?

3. Respectvol vs. Ondernemend - Hoe uitdagend mag de toon zijn?

4. Warm vs. Koud - Enthousiast of droog?

Deze willen we sowieso laten analyseren. Maar belangrijker nog: wat maakt jouw tekst echt uniek? Bij mij zijn dat bijvoorbeeld de spelfouten. 😉

Maak jij veel gebruik van metaforen? Witruimtes? Korte zinnen, lange zinnen?

Om dit te doen heb ik een custom GPT gemaakt die in twee stappen de tone of voice van een tekst analyseert, zodat je deze vervolgens direct kunt gebruiken.

De Custom GPT kan je hier vinden: DMM | Tone of Voice Analyser

Stap 1: Gooi een tekst van jezelf erin

De custom GPT gaat je tekst nu analyseren en vragen of je akkoord bent. Wil je iets aangepast hebben? dan kan je dit gewoon zeggen. Ben je akkoord, geeft dit dan aan.

Stap 2: De custom GPT zet alles om een een kant en klare prompt die je als tone of voice mee kan geven voor je volgene stuk content

BOOM vanaf nu laat je ook AI altijd in je eigen tone of voice schrijven.

Performance: nog een paar extra tips

Als je een tekst laat schrijven, geef naast je tone of voice ook regels mee. Denk aan het wel of niet gebruiken van emoticons of bepaalde woorden die je wilt vermijden.

Ik ben continu aan het doorontwikkelen op mijn tone of voice. Waar moet de intro aan voldoen? Welke woorden moeten dikgedrukt worden? Moet een titel statisch zijn of triggerend?

Allemaal regels die je kunt meegeven om het nog persoonlijker te maken.

Daarnaast kunnen tone of voice en regels verschillen per medium. De copyregels voor social content zijn anders dan voor een artikel.

Vergeet niet: Hoe specifieker je zelf kunt zijn, hoe beter de output.

Dus laten we die AI aan het werk zetten in jouw eigen, unieke stijl!

Tot snel,

Mathieu