DMM #124 | Een geheimpje

Hi Marketing Multispecialisten!

Nu de storm rond AI agents zogenaamd is gaan liggen (spoiler: hij raast nog vrolijk door)…

…kan ik even op adem komen.
En meteen een klein geheimpje met je delen.

Ik krijg zóveel aanvragen dat ik alleen nog maar “nee” zeg.
Vol = vol. Mijn week heeft ook maar vijf werkdagen. En koffie is geen magische tijdmachine.

Zonde eigenlijk.
Want ik zie zóveel bedrijven knoeien met AI.
Terwijl ik inmiddels weet wat werkt.

En daar ga ik iets mee doen.

Waarom AI zo vaak eindigt in frustratie (en een lege portemonnee)

Even eerlijk: het idee van AI agents is leuk.
Maar de meeste bedrijven zijn er nog niet klaar voor.

De techniek is niet het probleem.
De aanpak wel.

Daar zie ik het misgaan. Steeds weer.
Zó vaak zelfs, dat ik het een naam heb gegeven.

Maak kennis met de W.I.R.W.A.R.-cyclus

Zes fases waarin je liever niet belandt. Maar negen van de tien bedrijven doen het toch.

W – Wij willen ook iets met AI! (week 1–2)

De concurrent heeft iets gebouwd.
De CEO leest iets over +40% productiviteit.
“Kunnen wij dit ook? Regel iets!”

Er komt budget. Geen plan. Geen doel. Alleen haast.

🧠 Denkfout: “Als we geen AI gebruiken, lopen we achter.”
🔍 Reality check: Zonder richting is AI gewoon een duur speeltje.

I – Investeren in alles wat los en vast zit (week 3–4)

ChatGPT Team. Jasper. Copy.ai. Notion AI.
Make, Zapier, prompt libraries, OpenAI-credits – voor de zekerheid.

€238 tot €388 per persoon, per maand. Geen grap.

🧠 Denkfout: “Hoe meer tools, hoe beter.”
🔍 Reality check: Je koopt geen resultaat. Je koopt onrust.

R – Rennen zonder route (week 5–8)

Iedereen moet ineens iets met AI.
Marketing. Sales. Support. Alles tegelijk.

Niemand weet nog wat handmatig moet. Chaos.

🧠 Denkfout: “Als AI iets kan, dan moet het overal kunnen.”
🔍 Reality check: Te veel tegelijk = nul grip.

W – Worstelen met wazige output (week 9–12)

Vage teksten. Onpersoonlijke mails. Rare leads.
Mopperend team. Mislukte campagnes.

• “Hoi [Naam]!” naar 500 B2B-leads

• Content over “10 tips” bij een IT-consultant

• Posts zonder relevantie

🧠 Denkfout: “AI moet het beter doen dan ik.”
🔍 Reality check: Vage input = vage output.

A – Alles is kut en AI is de schuldige (week 13–16)

De sfeer? Om te snijden.
“AI werkt niet voor ons.”
“We hadden beter iemand aangenomen.”
“Wie heeft dit eigenlijk bedacht?”

🧠 Denkfout: “AI werkt niet in onze sector.”
🔍 Reality check: De implementatie was ruk. Niet de technologie.

R – Retourtje handwerk (week 17–24)

Toolabonnementen worden opgezegd.
ChatGPT blijft – “voor de snelle dingen”.
AI? Taboe.

🧾 De schade:

• €2000 tot €8000 aan tools

• 6 maanden stilstand

• Vertrouwen kwijt

🧠 Denkfout: “AI is niks voor ons.”
🔍 Reality check: Eén slechte poging zegt niks. Je hebt gewoon een betere aanpak nodig.

Wat ik daarmee doe? Alles.

Ik ben al 18 maanden bezig met AI-trajecten.
Groot, klein, chaotisch, gestructureerd – alles is voorbijgekomen.

Na elk traject nam ik de lessen mee.
Wat werkte. Wat totaal niet. Wat mensen écht nodig hebben.

En dat ben ik nu aan het bundelen.

Een methode. Een toolkit. Een praktische aanpak.
Alle learnings, templates, sessies en strategieën op één plek.

Ik weet nog niet precies in welke vorm het komt.
Daar laat ik me nu nog niet op vastpinnen.

Maar één ding weet ik wel:
Het moet schaalbaar zijn. En leuk om te doen.

Wil je meedenken en als eerste testen?

Ik zoek een kleine groep mensen die het leuk vinden om:

• feedback te geven,

• ideeën te toetsen,

• en straks als eerste de methode te testen.

Niet moeilijk. Geen uren werk.
Gewoon eerlijk zeggen wat je ziet, denkt en mist.

👉 Lijkt je dat wat? Meld je dan hier aan.

Voor nu: ik ga snel weer verder.

Fijn weekend, en geniet van het lekkere weer 🌞

Cheers,
Mathieu