Hi Marketing Multispecialisten!

AI-nieuws blijft in een moordtempo binnenstromen. Geen zorgen, wij filteren voor je de ruis eruit. Deze week krijg je drie stevige updates die je écht niet wil missen:

• LLM-verkeer is niet beter dan gewoon organisch zoeken

• OpenAI schuift met topfuncties en koopt Statsig voor $1,1 miljard

• Amazon lanceert Lens Live: shoppen met je camera

Daarnaast in het korte nieuws: Google onthult hoe Gemini content rankt, WordPress CEO Matt Mullenweg lanceert een nieuwe AI-tool, Google NotebookLM krijgt podcast-personalisatie en meer.

Scroll rustig verder, er zit genoeg in om mee te praten bij de koffieautomaat. ☕

1. LLM-verkeer scoort niet beter dan organisch zoeken

Het grote mysterie: levert verkeer uit AI echt meer waarde op dan Google?

TL;DR:

• Conversie van LLM-verkeer: 4,87% vs. 4,6% bij organisch zoeken.

• LLM’s leveren <1% van alle sessies, organisch ~32%.

• Kwaliteit van LLM-kliks blijkt wisselvallig.

Deepdive

Digitale marketingfirma Amsive analyseerde zes maanden aan GA4-data van 54 websites. Hun conclusie: verkeer via grote taalmodellen (LLM’s) converteert gemiddeld 4,87%. Organisch verkeer komt uit op 4,6%. Het verschil? Statistisch gezien nul komma niks.

Belangrijker: de schaal. Organisch is goed voor 32% van alle sessies, LLM-verkeer voor minder dan 1%. Zelfs websites met veel bezoekers zagen geen betrouwbaar voordeel. Daarmee valt de claim dat AI-verkeer waardevoller zou zijn behoorlijk tegen.

Andere onderzoeken, zoals dat van Dan Taylor (SALT.agency), laten zien dat AI-kliks soms scoren in niches (gezondheid, carrière), maar dat dit geen breed patroon is. De variatie komt vooral door hoe AI-tools resultaten tonen, niet door betere intentie van bezoekers.

Kortom: houd LLM-verkeer in de gaten, maar reken er niet op dat het je zoekmachineverkeer binnenkort inhaalt.

👉 Lees het volledige rapport van Amsive

2. OpenAI haalt topvrouw Fidji Simo binnen en koopt Statsig

OpenAI doet stevige aankopen en schuift flink met managementrollen.

TL;DR:

• Fidji Simo (ex-Instacart) wordt CEO van Applications.

• Overname van Statsig voor $1,1 miljard.

• Nieuwe rollen voor Srinivas Narayanan en Kevin Weil.

Deepdive

Op 18 augustus benoemde OpenAI Fidji Simo tot CEO van Applications. Zij gaat zich richten op de productstrategie van onder meer ChatGPT en Codex. Tegelijkertijd koopt OpenAI Statsig, bekend van A/B-testing en productanalyse, voor $1,1 miljard.

Statsig’s oprichter Vijaye Raji schuift mee als CTO van Applications en zal onder Simo de productengineering en infrastructuur leiden. Statsig blijft voorlopig zelfstandig draaien vanuit Seattle en bedient ook bestaande klanten.

Intern zijn er meer verschuivingen:

• Srinivas Narayanan wordt CTO van B2B Applications, gefocust op zakelijke toepassingen.

• Kevin Weil verhuist naar onderzoek als VP AI for Science, waar hij met Mark Chen een nieuw wetenschappelijk team opzet.

Met deze moves zet OpenAI duidelijk in op productverbetering én schaalbare groei. De komende maanden moeten laten zien hoe deze nieuwe structuur uitpakt.

👉 Lees de officiële aankondiging van OpenAI

3. Amazon lanceert Lens Live: shoppen met je camera

Shoppen wordt een stuk visueler. Amazon gooit er een flinke AI-laag overheen.

TL;DR:

• Met je camera scannen = direct producten in Amazon zien.

• Swipebare carrousel met koop-knop erbij.

• Integratie met AI-assistent Rufus voor productinfo.

Deepdive

Amazon introduceert Lens Live, een functie in de Amazon Shopping-app waarmee je simpelweg met je camera producten kunt scannen. Richt je lens op een object, en de app zoekt in real-time naar vergelijkbare artikelen uit de miljarden producten van Amazon. Resultaten verschijnen in een swipebare carrousel, compleet met een dikke koop-knop.

De technologie werkt met objectdetectie en is een directe concurrent van Google’s Gemini Live. Groot verschil: Amazon koppelt het meteen aan zijn marketplace, zodat je direct kunt afrekenen of opslaan in je verlanglijst.

Extra handig: de integratie van Rufus, Amazon’s AI-assistent, die productbeschrijvingen samenvat en vragen beantwoordt. Daarmee wordt oriënteren én kopen een stuk sneller.

Lens Live is nu beschikbaar in de iOS-app en wordt de komende weken verder uitgerold. Voor retailers en marketeers is dit een duidelijke hint: visueel zoeken en instant shopping zijn geen gimmick meer, maar dagelijkse praktijk.

👉 Lees meer bij TechCrunch

Korte AI-updates

🚀 Cursor maakt PPC slimmer
AI-scripts en automatisering zorgen voor betere schaal in campagnes. Lees meer

🔍 Gemini legt ranking uit
Zo bepaalt Google’s AI welke content betrouwbaar genoeg is. Lees meer

🤝 ChatGPT krijgt partners erbij
OpenAI voegt functies toe én introduceert ouderlijke controle voor tieners. Lees meer

📈 9 marketingwetten die altijd gelden
Search Engine Land zet tijdloze principes op een rij. Lees meer

🌍 Danny Sullivan over SEO
Volgens Google’s search-adviseur draait goed SEO om mensen, niet om klikken. Lees meer

✨ WordPress lanceert Telex
Nieuwe AI-tool van CEO Matt Mullenweg in testfase. Lees meer

🎧 NotebookLM past podcasts aan
Kies zelf de toon en stijl van je AI-gegenereerde podcast. Lees meer

Tot vrijdag,

Dan doen we weer een deepdive in een nieuwe ai asset!

Mathieu