DMM #149 | Van Vodafone’s AI-model tot Google’s verticale video’s

Hi Marketing Multispecialisten!

AI blijft het marketingvak opschudden. Van nep-influencers die niet bestaan tot verticale video’s die onze feeds gaan domineren. En alsof dat nog niet genoeg is: Claude AI blijkt ineens jouw nieuwe kantoorbuddy.

Deze week in je mailbox:

• Vodafone test een AI-influencer in een nieuwe campagne

• Google’s Veo 3 maakt verticale AI-video’s in 1080p mogelijk

• Claude AI wordt een productiviteitsmonster voor je kantoorwerk

En natuurlijk hebben we ook nog kort nieuws, met onder meer Google’s zorgen om het open web, een megadeal van $300 miljard en Meta die nieuwe AI-tools loslaat.
Kortom: genoeg reden om door te scrollen 👇

1. Vodafone test AI-influencer in nieuwe campagne

Ziet er echt uit, maar toch voelt er iets off.

TL;DR:

• Vodafone test een AI-influencer in een TikTok-advertentie

• Bedrijf verkent verschillende advertentiestijlen met generatieve AI

• AI-influencers winnen terrein bij grote merken

Deepdive

Tijdens een tripje in Duitsland verscheen er een opvallende TikTok-advertentie van Vodafone in mijn feed. Een jonge vrouw presenteerde de boodschap, maar iets klopte niet: onnatuurlijke haarbewegingen en verdwijnende moedervlekken verrieden dat ze waarschijnlijk niet echt bestond. Vodafone bevestigde later dat ze "AI-gestuurde stijlen aan het testen" zijn.

Het is niet de eerste keer dat merken hiermee experimenteren. Denk aan Lil’ Miquela, een volledig digitale influencer die al werkte voor Calvin Klein en BMW. Het idee is simpel: AI-influencers zijn altijd beschikbaar, gaan nooit met vakantie en maken geen schandalen mee. Maar de vraag blijft of consumenten écht een band opbouwen met iemand die niet bestaat.

De discussie raakt aan grotere thema’s: hoe authentiek moet reclame zijn? En wat doet dit met vertrouwen in merken? Eén ding is zeker: Vodafone heeft de aandacht. Of dat positief uitpakt, is nog maar de vraag.
👉 Meer lezen bij The Verge

2. Google’s Veo 3: Verticale AI-video’s in 1080p

Eindelijk AI-video’s die passen bij je TikTok-feed.

TL;DR:

• Veo 3 ondersteunt nu verticale 9:16-video’s in 1080p

• Beschikbaar via API, makkelijk in te schakelen

• Kosten gedaald naar $0,40 per seconde (Fast: $0,15)

Deepdive

Google heeft een stevige update uitgerold voor Veo 3, hun AI-videomodel. Vanaf nu kun je verticale video’s in 9:16 en een resolutie van 1080p genereren. Precies wat je nodig hebt voor TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts.

Ook belangrijk: de prijs is flink gedaald. Waar je eerder $0,75 per seconde betaalde, kost Veo 3 nu $0,40 en de snelle versie zelfs maar $0,15. Dat opent de deur voor kleinere makers en marketeers om AI-video structureel in te zetten.

De eerste demo’s tonen onder meer een klimscene waarin Veo 3 laat zien hoe soepel de beelden eruit zien. Hiermee verkleint Google de kloof tussen AI-gegenereerde visuals en de hoge standaard die social platforms vragen.

Met de focus op Shorts en Reels is duidelijk waar Google heen wil: de strijd om onze verticale aandacht.
👉 Lees de aankondiging

3. Claude AI wordt kantoorbuddy

Van spreadsheets tot PowerPoints: Claude regelt het.

TL;DR:

• Claude AI kan nu Excel, Word, PowerPoint en PDF genereren

• Werkt in een privé computeromgeving voor extra veiligheid

• Microsoft wil Claude in Office 365 integreren

Deepdive

Anthropic heeft Claude AI een flinke upgrade gegeven. De AI kan nu automatisch complete Excel-spreadsheets, Word-docs, PowerPoints én PDF’s bouwen. En dat niet alleen: dankzij een nieuwe “sandboxed” computeromgeving kan Claude ook code draaien om analyses en bestanden te maken.

Dit betekent tijdwinst voor iedereen die met kantoorsoftware werkt. Denk aan marketeers die wekelijks rapporten vullen, ondernemers die snel pitches moeten maken, of simpelweg iedereen die spreadsheets haat.

Het wordt nog interessanter doordat Microsoft plannen heeft om Claude in Office 365 te verwerken. Dat zou betekenen dat je straks vanuit Word of Excel direct Claude kunt inschakelen. Anthropic claimt zelfs dat Claude op dit vlak beter presteert dan GPT-5.

Kantoorwerk is vaak repetitief en tijdrovend. Als Claude die taken overneemt, houd je tijd over voor werk dat écht waarde toevoegt.
👉 Lees meer bij Anthropic

Kort nieuws

• 📉 Google erkent dat het open web hard achteruitgaat

• 📊 Nieuwe rapportage in Google Ads voor AI Max campagnes

• 💸 Wanneer je wel en niet op Google Ads AI moet vertrouwen

• ⚡ OpenAI lanceert SafetyKit voor GPT-5 contentmoderatie

• 🌍 Wereldwijde uitrol van AI Max voor Google Ads

• 🚀 OpenAI en Oracle sluiten een megadeal van $300 miljard

• 💡 Meta breidt Reels en Threads uit met AI-tools

• 📅 Google verduidelijkt de gebruiksbeperkingen van Gemini

• 🧠 Claude AI krijgt een geheugenupgrade voor teams

Wil je sneller aan de slag met AI in jouw marketingteam? Mijn AI Implementatie Startkit helpt je om direct structuur en flow te brengen. Inclusief mijn stappenplan, tools en voorbeelden.

👉 Check hier de Startkit

Tot vrijdag,

Mathieu