DMM #39 | LinkedIn-bereik 73% gedaald? Zo keren we het tij

Hi Marketing Multispecialisten!

Vrijdag! Tijd om onze tanden te zetten in een sappig onderwerp.

In de vorige edities hebben we al flink wat tijd bespaard met onze AI-trucs. Denk maar aan [DMM #30] waar we 4 uur nieuwslezen terugbrachten tot 30 minuten, [DMM #33] waarin we een feedbackfabriek bouwden, en [DMM #36] waar we leerden hoe AI onze titels kan schrijven.

Maar er is één ding dat me nog dwars zit: LinkedIn. Ooit onze goudmijn, nu een beetje een slapende reus. Vandaag duiken we dieper in waarom LinkedIn stagneert, wat we eraan gaan doen, en hoe AI ons in de toekomst gaat helpen.

Dus, laten we erin duiken!

Dus, waarom loopt LinkedIn als een kreupele schildpad?

Als ik zeg dat LinkedIn de motor achter onze nieuwsbrief is, dan is dat geen overdrijving. 82% van alle inschrijvers komt via LinkedIn. Maar ik heb eens in de data gedoken, en het is niet om vrolijk van te worden. De impressies zijn gekelderd met 73%. Ai, dat doet meer pijn dan op een LEGO-blokje stappen. Maar geen paniek! Ik heb wel een idee waar de schoen wringt:

• Eentonige content: Vroeger was mijn feed een bonte mix van AI-video's, ondernemerslessen en persoonlijke verhalen. Nu? Een oneindige stroom nieuwsbrief-teasers. Saai? Jep. Als een marathon kijken naar gras dat groeit.

• Link-fobie: LinkedIn heeft een hekel aan externe links. Elke keer als ik er eentje plaats, word ik afgestraft als een kleuter die koekjes heeft gestolen. Ik heb alles geprobeerd: links in de comments, links na een tijdje... maar LinkedIn is niet voor de gek te houden.

• Sociale detox: Door tijdgebrek ben ik minder actief geworden. Geen comments, geen interacties. LinkedIn houdt daar niet van. Het is als een feestje verlaten zonder gedag te zeggen.

Wat werkt dan wel?

Ik heb wat rondgeneusd op LinkedIn, en eerlijk? Sommige dingen doen mijn tenen krommen als een ballerina op spitzen. Het is als een wilde dierentuin waar de vreemdste content-beesten rondlopen. Wekenlang heb ik posts geanalyseerd, engagement-cijfers bestudeerd en zelfs wat experimenten uitgevoerd. Het resultaat? Een mix van verbazing, frustratie en hier en daar een flinke dosis plaatsvervangende schaamte. Maar goed, alles voor de wetenschap, toch? Hier is wat ik ontdekte in de jungle van LinkedIn-content:

• Cringe content is koning: Ja echt. Lijstjes met AI-tools en 1000+ prompts vliegen je om de oren. Kwaliteit? Mwah. Het is als fastfood voor je brein. De creator heeft vaak geen idee wat de tools echt kunnen, maar hé, wat werkt dat werkt, toch?

• Reageer voor een kadootje: Iets weggeven in ruil voor een reactie. Effectief, maar ook een beetje... meh? Het voelt als snoep uitdelen om vrienden te maken. Dit heb ik in het begin van deze nieuwsbrief ook geprobeerd en het waren een van de beste posts qua impressies én inschrijvingen. Maar de meningen zijn verdeeld: sommigen vinden het irritant, anderen zien het als een eerlijke ruil.

• Video is hot: LinkedIn wordt een soort TikTok voor yuppen. Korte video's zijn de toekomst. Tijd om mijn catwalk-skills te oefenen? Er is zelfs al een TikTok-achtige videofeed in beta. Het bereik is nog niet op het niveau van tekstposts, maar voorsorteren op de toekomst lijkt slim.

• Persoonlijke verhalen scoren: Niet dat je met je kat naar de dierenarts bent geweest, maar échte, authentieke verhalen. Mensen willen de mens achter het profiel zien. Posts over waar je mee bezig bent, waar je tegenaan loopt, wat je bezighoudt. Het liefst met een selfie erbij, natuurlijk.

• Diepgaande content maakt een comeback: Mensen zijn de oppervlakkige lijstjes zat. Ze willen echte how-to's. Geen "5 tips voor succes", maar "Hoe ik precies $10.000 verdiende met deze strategie". Posts met exacte stappenplannen doen het verrassend goed. Laat zien hoe jij tot een resultaat bent gekomen en hoe anderen dat ook kunnen doen.

Dit zijn de trends die ik zie. Sommige vind ik geweldig, andere... laten we zeggen dat ik er nog aan moet wennen. Maar hey, de markt liegt niet. Tijd om onze strategie aan te passen!

Dus, wat gaan we eraan doen?

1. Nieuwsbrief blijven delen (duh, dat is onze brood en boter)

2. Meer variatie: persoonlijke verhalen, inspiratie, voorbeelden. Een content-buffet in plaats van elke dag hetzelfde broodje kaas.

3. Een AI-automation weggever maken (kwaliteit, geen rommel!)

4. Video verkennen (help, ik moet voor de camera. Tijd om mijn beste kant te zoeken!)

5. Actief reageren en mengen in de doelgroep. Terug naar het feestje, maar nu met een dansje.

Maar wacht eens even. Tijd is schaars als water in de woestijn. Hoe gaan we dit aanpakken zonder er een dagtaak van te maken?

Slimme 'growth hacks' to the rescue:

• Experts inschakelen voor persoonlijke posts en video's. Waarom het wiel opnieuw uitvinden als er al racewagens bestaan?

• Slimme LinkedIn-filters om: a) Interessante posts te vinden om op te reageren b) Populaire posts te spotten als inspiratie

Deze acties komen op de lijst te staan (jullie mogen binnenkort echt gaan stemmen, dan beloof ik!).

En als we ze gaan uitwerken, laat ik jullie precies zien hoe je dit zelf kunt doen. Want hé, samen staan we sterk als een kudde olifanten!

Dan rest nog de vraag:

Tot snel,

Mathieu

Wanneer je er klaar voor bent, kan ik je op 4 manieren helpen:

1. Fractional Strategy Director: Samen bouwen we een voorspelbare marketing machine ‘Powered by AI’

2. AI Automations: Schaal jezelf of de effectiviteit van je team! We identificeren de belangrijkste usecases en ik zorg ervoor dat ze geautomatiseerd worden. In een jaar creëren we een 13e maand!

3. Marketing Multispecialist Bootcamp: In drie maanden train ik je marketing team tot echte marketing multispecialisten. Inclusief 3 workshops en 6 opdrachten.

4. AI Workshops: Specifieke AI kennis nodig? Ik maak AI workshops op maat

Meer weten? Je kan gewoon reageren op deze mail.